Женщины-предприниматели в Соединенных Штатах основывают и возглавляют компании, которые производят скромную моду и развеивают стереотипы о бизнесе и гламуре.
Скромная одежда представляет один из самых быстрорастущих сегментов мировой индустрии моды с продажами, достигшими 283 млрд долларов, по данным чикагской компании MLC Media, разрабатывающей маркетинговые стратегии.
К разряду «скромной моды» обычно относится удобная одежда свободного покроя, которая менее откровенна, чем многие современные стили. Некоторые мусульмане, христиане и иудеи, а также люди, предпочитающие закрытый покрой из эстетических соображений, обычно носят скромную одежду. Также некоторые из них носят головные уборы.
Хотя потребность в такой одежде часто обусловлена религиозными или культурными предпочтениями, предприниматели отмечают, что женщины (и мужчины), которые скромно одеваются, так же разбираются в моде, как и все остальные. Они разного происхождения, по-разному интерпретируют скромность и интерес к дизайну, который варьируется от роскошных вечерних и повседневных нарядов до удобной и спортивной одежды.
Лоринн Дивита, доцент кафедры дизайна одежды и мерчендайзинга Университета Бэйлора в Вако, штат Техас, отмечает, что распространение скромных модных дизайнов обусловлено не только стремлением модной индустрии США к разнообразию, но и чистым прагматизмом.
«Я всегда говорю своим студентам, что ‘в словосочетании ‘индустрия моды’ ключевое слово – индустрия».
По ее словам, с быстро расширяющимися возможностями для потребителей скромной моды в США и других странах «отрасль пришла к пониманию того, что узкий целевой рынок ограничивает прибыль, поэтому инклюзивность – в их интересах».
Одежда на любой вкус
В 2011 г. Ибтихадж Мухаммад — фехтовальщица, которая впоследствии выиграла олимпийскую бронзовую медаль в составе сборной США по фехтованию — присоединилась к своим братьям и сестрам, чтобы запустить линию скромной одежды под названием Louella by Ibtihaj, стремясь восполнить дефицит на рынке США. Вдохновленная модными домами, такими как Valentino, Мухаммад сказала, что они хотят создавать «удобную, современную, люксовую, функциональную и стильную» одежду. По ее словам, в этой линии используются качественные ткани, чтобы стильная одежда не стесняла движения.
Сегодня, спустя десять лет, у ее бренда есть поклонники во всем мире. «Скромность – это не просто тенденция, это образ жизни», — считает Мухаммад.
Дарси Шуриг, основательница модной линии Pink Desert в Лас-Вегасе, выпустила свою первую коллекцию купальников в 2017 г. и первую коллекцию платьев в 2018 году.
«Мои купальники и одежда — модные, скромные, классические и женственные», — утверждает она. Когда-то скромная одежда и купальные костюмы считались старомодными, «только для определенного возраста или фигуры», но сегодня мнение потребителей меняется. Ее покупательницы считают, что скромные купальники подходят людям любого возраста и форм.
Многообещающее будущее
Норшам Мохамад-Гарсия, основательница Недели скромной моды в Майями, говорит, что, по оценкам, покупательная способность американских мусульман составляет более 170 млрд долларов в год.
Модельеры извлекают из такой покупательной способности выгоду. По словам Гарсиа, социальные сети породили «инфлюэнсеров скромной моды», — людей, которые любят стиль в рамках своей религии, и которые «существенно влияют» на покупательский спрс подписчиков. По ее словам, наблюдается постоянный интерес к скромной моде с более эклектичным характером. «Для потребителей этот переход является одновременно захватывающим и смелым».
Скромная мужская одежда, хотя о ней и меньше говорят, чем о женской, в последнее время стала популярной в Соединенных Штатах. Тенденция мужской моды в уличных стилях оверсайз отвечает требованиям мужчин, которым нужна не обтягивающая одежда, а вещи свободного покроя. Унисекс бренд Dār Collective дизайнера из Далласа Субхи Таха и бренд Aneeq Apparel из Филадельфии предлагают варианты для американских мужчин, которые предпочитают стильный, но скромный образ.
Крупные модные ритейлеры, в том числе Oscar de la Renta и Net-a-Porter, пытаются удовлетворить запросы покупательниц предложениями капсульных коллекций скромной одежды на каждый сезон.
Мухаммад, чей бренд Louella входит в число компаний, принадлежащих меньшинствам, которые возглавили движение к скромной моде, сказала: «Мы надеемся, что мы движемся к миру, в котором женщинам не нужно указывать, что им носить. … Мода – это то, что вы создаете сами».
